我國盒裝面巾紙機(jī)市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者的選擇趨向于理性，企業(yè)要想在品牌林立的市場競爭中脫穎而出變得越加困難，但困難不等于不可能，那么，我國盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)究竟如何才能做大做強(qiáng)并占領(lǐng)市場呢?
有專家分析表示，盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)未來或許也將出現(xiàn)這樣的強(qiáng)勢“抱團(tuán)聯(lián)盟”。 品牌整合、資本運(yùn)營以及企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍成為今年盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)最顯著的特征。
合作共存
盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)雖然屬于新興行業(yè)，但受整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境影響，也將步入一個(gè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和發(fā)展模式變化的關(guān)鍵時(shí)期。由于生產(chǎn)、競銷、渠道、賣場等相關(guān)因素的體制性問題，整體行業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)明顯低于其他行業(yè)。現(xiàn)代化管理經(jīng)營模式尚未有效的引入總體行業(yè)，資本游離于實(shí)業(yè)基礎(chǔ)之外，整個(gè)行業(yè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入相對(duì)薄弱。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一種產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，然而，背后仍有一些問題亟須厘清。“這樣的合作僅僅發(fā)揮了技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢，渠道還是在各品牌自己的把控中，相當(dāng)于是用幾個(gè)品牌來賣同一種產(chǎn)品，合作方式還是比較粗獷。這樣的創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但后期發(fā)展維護(hù)也非常重要。”專家表示，這樣的聯(lián)合需要合作企業(yè)在后續(xù)市場上下工夫。
豐富產(chǎn)品線
盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)下一步的發(fā)展趨勢是橫向合作，甚至?xí)胁①彫F(xiàn)象的出現(xiàn)，“未來的趨勢是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不排除可能會(huì)有更大的整合動(dòng)作出現(xiàn)”。 通過戰(zhàn)略合作使得不同細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢產(chǎn)品將可以通過互相委托生產(chǎn)而實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一，質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)，以及銷售的一站式便利，最終呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是完全符合行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)系列產(chǎn)品。抱團(tuán)結(jié)盟不僅能增強(qiáng)企業(yè)在其他兩個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭力，而且通過優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同作戰(zhàn)，將形成一定的行業(yè)壁壘，其他企業(yè)要想超越將變得更加困難。
隨著市場形勢逐步嚴(yán)峻，目前整合資源已成為各大盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)突破行業(yè)瓶頸的首要任務(wù)。盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)的競爭已由盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)綜合實(shí)力的競爭演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈的競爭，盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)抱團(tuán)作戰(zhàn)或是新出路。以集團(tuán)化形式出擊市場。就要求各品牌企業(yè)要善于與別人分享利益，善用資源整合的杠桿原理，開展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對(duì)方的最大價(jià)值，達(dá)到互補(bǔ)共贏。
家居品牌聯(lián)盟已將成為未來家居行業(yè)發(fā)展的方向，各大盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)也將拿捏好當(dāng)下，慎重把握好發(fā)展方向。
