在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，盒裝面巾紙機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度也越來越高，品牌成了差異化營銷和差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。品牌的強(qiáng)弱在很大程度上決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品的生命周期，所以品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的根本核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。同時(shí)，以品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)和核心技術(shù)為紐帶的虛擬化經(jīng)營，超越了傳統(tǒng)的以固定資產(chǎn)和資金擴(kuò)張為主要手段的經(jīng)營模式。以品牌為核心進(jìn)行市場(chǎng)優(yōu)化組合，更是市場(chǎng)有效滲透與擴(kuò)張的主要手段。品牌對(duì)企業(yè)來說，不只是微觀的營銷手段，更是宏觀的企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。
品牌化經(jīng)營成必然趨勢(shì)
相比較國外市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境更為復(fù)雜。對(duì)中國盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)來說，建立品牌是企業(yè)經(jīng)營的底線和最后的砝碼，當(dāng)產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等手段用盡之后，企業(yè)的溢價(jià)能力就只剩下品牌了。所以對(duì)于企業(yè)來說，做好品牌經(jīng)營是企業(yè)目前唯一的出路，或者說做好品牌經(jīng)營的鋪墊，是未來領(lǐng)先于其他企業(yè)的籌碼。如果企業(yè)沒有自己的品牌，那么就意味著只剩下消亡了。不管企業(yè)現(xiàn)在做得多大，生產(chǎn)能力多強(qiáng)，沒有品牌的企業(yè)，注定不可能長(zhǎng)久。
可以說，品牌化經(jīng)營已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，塑造和經(jīng)營一個(gè)成功的品牌也已成為企業(yè)家的經(jīng)營夢(mèng)想。但是經(jīng)營品牌，不僅僅是做了一款產(chǎn)品，注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，打了一次廣告，做了一次活動(dòng)，進(jìn)了一個(gè)大賣場(chǎng)……品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。簡(jiǎn)而言之，品牌是深耕于消費(fèi)者心智中的價(jià)值認(rèn)同。沒有價(jià)值認(rèn)同就沒有品牌，也就不會(huì)有忠誠的市場(chǎng)消費(fèi)。而這種價(jià)值認(rèn)同需要企業(yè)家從一開始就注入并且持續(xù)經(jīng)營和修正的，要把這種價(jià)值觀灌輸?shù)狡髽I(yè)的各個(gè)層面，才能夠傳導(dǎo)到消費(fèi)者心智中去。
打造強(qiáng)勢(shì)品牌的盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)
對(duì)于意欲打造強(qiáng)勢(shì)品牌的盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)勢(shì)必要將品牌運(yùn)作上升到戰(zhàn)略層面，品牌需要戰(zhàn)略規(guī)劃，更需要從戰(zhàn)略管理的角度對(duì)之進(jìn)行科學(xué)管理，從分析、規(guī)劃、實(shí)施到評(píng)估與控制。但是，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中確實(shí)有許多企業(yè)并沒有自己明確的發(fā)展戰(zhàn)略。
